Gayrimenkul Web Sitesi SEO Rehberi: Konut Projeleri Nasıl Sıralama Alır?

Bir konut projesi sitesine akan trafiğin büyük kısmı reklam bütçesine bağlıysa, o bütçe durduğu anda görünürlük de duruyor demektir. Oysa doğru kurgulanmış bir gayrimenkul web sitesi SEO stratejisi, reklam harcaması olmadan da sürekli, birikimli bir trafik kaynağı oluşturuyor. Bu rehberde konut projesi sitelerinin Google'da nasıl sıralama aldığını, teknik altyapıdan içerik takvimine, link building'den rakip analizine kadar hangi unsurların belirleyici olduğunu detaylı ele alıyoruz.

İçindekiler

Neden Organik Trafik Reklam Bütçesinden Bağımsız Bir Varlık

Reklam trafiği kiralık bir kanaldır — ödemeyi durdurduğunuz an kaybolur. Organik arama trafiği ise zamanla biriken bir varlıktır; bir kez iyi sıralama alan bir sayfa, aylarca sürekli lead üretmeye devam edebilir. Bu, konut projeleri için özellikle değerli çünkü satış süreci uzun (genellikle aylar süren bir karar yolculuğu) ve bu süre boyunca marka görünürlüğünü sürdürmek gerekiyor.

SEO ile dönüşüm odaklı site tasarımı birbirini tamamlayan iki disiplin: SEO trafiği getirir, dönüşüm optimizasyonu o trafiği lead'e çevirir. Biri olmadan diğeri eksik kalır.

Bu ikisinin birlikte çalışması, uzun vadede bir bileşik etki yaratıyor — SEO ile gelen her yeni ziyaretçi, dönüşüm odaklı bir site tasarımı sayesinde daha yüksek oranda lead'e dönüşürken, bu lead'lerin bir kısmı zamanla organik olarak projeyi paylaşıp yeni ziyaretçiler getirebiliyor. Bu döngü, yalnızca reklama dayanan bir stratejide oluşmayan, kendi kendini besleyen bir büyüme mekanizması.

Teknik SEO Temelleri

  • Sayfa hızı, özellikle mobilde kritik. Konut projesi aramalarının büyük kısmı mobil cihazlardan geliyor; yavaş yüklenen bir site hem sıralamayı hem dönüşümü olumsuz etkiliyor.
  • Yapılandırılmış veri (schema markup) kullanımı. Emlak ilanı ve organizasyon şeması, Google'ın sayfa içeriğini doğru anlamasına yardımcı olur ve arama sonuçlarında zengin snippet gösterimi şansını artırır.
  • Mobil uyumluluk zorunlu, opsiyonel değil. Google mobil-öncelikli indeksleme kullanıyor; mobilde bozuk görünen bir site, masaüstünde mükemmel olsa bile ciddi bir dezavantaja sahip.
  • URL yapısı sade ve anlamlı olmalı. Proje ve bölge bilgisini içeren, insan tarafından da okunabilir URL'ler hem kullanıcı deneyimini hem SEO'yu destekler.

Bu temel unsurların ötesinde, sitenin teknik sağlığı düzenli olarak denetlenmeli — kırık bağlantılar, indeksleme hataları veya yinelenen içerik sorunları, fark edilmeden aylarca sürebilir ve bu süre boyunca sıralama potansiyelini sessizce zayıflatabilir. Bu tür teknik denetimler, büyük bir site güncellemesi veya platform değişikliği sonrasında özellikle önem kazanıyor.

Güvenlik sertifikası (HTTPS) ve site haritası (sitemap) yönetimi de bu temel unsurlar arasında sıklıkla göz ardı ediliyor. Bir sitemap'in güncel tutulması, yeni eklenen proje veya blog sayfalarının Google tarafından hızlıca keşfedilmesini sağlıyor; eski bir sitemap, yeni içeriklerin indekslenmesini gereksiz yere geciktirebiliyor.

Core Web Vitals ve Sayfa Hızı Derinlemesine

Google'ın sıralama faktörlerinden biri olan Core Web Vitals, sayfanın kullanıcı deneyimini üç temel metrikle ölçüyor: yükleme hızı, etkileşim gecikmesi ve görsel kararlılık. Konut projesi siteleri, genellikle çok sayıda yüksek çözünürlüklü görsel ve video içerdiği için bu metriklerde zorlanma eğiliminde — optimize edilmemiş bir galeri veya sanal tur videosu, sayfanın tamamını yavaşlatabiliyor.

Bu metriklerin ölçümü yalnızca masaüstü değil, mobil cihaz üzerinden de ayrı ayrı yapılmalı — bir sayfa masaüstünde hızlı yüklenirken, mobil bağlantı hızının daha düşük olması nedeniyle mobilde ciddi şekilde yavaşlayabiliyor. Google'ın mobil-öncelikli değerlendirmesi göz önüne alındığında, bu mobil performans farkı özellikle önemli.

  • Görsel optimizasyonu öncelikli olmalı. Modern görsel formatları ve doğru boyutlandırma, sayfa ağırlığını önemli ölçüde azaltabiliyor; bir daire galerisi optimize edilmeden yüklendiğinde, tek başına sayfa hızını ciddi şekilde düşürebiliyor.
  • Lazy loading (geç yükleme) kullanılmalı. Kullanıcının henüz görmediği görseller, sayfa ilk açıldığında yüklenmek yerine kullanıcı o bölüme kaydırdığında yüklenmeli.
  • Üçüncü taraf script'ler sınırlandırılmalı. Chat widget'ları, analytics araçları ve reklam pixel'leri gibi eklentiler birikerek sayfa hızını yavaşlatabiliyor; her birinin gerçekten gerekli olup olmadığı periyodik olarak gözden geçirilmeli.
  • Video ve sanal tur içerikleri ayrıca değerlendirilmeli. Bu tür ağır medya içerikleri, sayfaya doğrudan gömülmek yerine harici bir platformdan yerleştirilerek sayfa yükünün büyük kısmı o platforma devredilebiliyor.

Bu metrikler yalnızca teorik bir sıralama faktörü değil — yavaş yüklenen bir sayfa, kullanıcının sayfayı terk etme oranını da doğrudan artırıyor, bu da hem SEO hem dönüşüm açısından çift yönlü bir kayıp anlamına geliyor.

Anahtar Kelime Mimarisi: Proje, Bölge, Tipoloji

Bir konut projesi sitesinin anahtar kelime stratejisi tek katmanlı olamaz; farklı arama niyetlerini karşılayan farklı sayfa türleri gerekiyor:

  • Marka/proje adı sayfaları — projeyi zaten bilen, doğrudan arayan kullanıcıyı karşılar; en yüksek dönüşüm oranına sahip trafik genellikle buradan gelir.
  • Bölge + tipoloji sayfaları — "Beylikdüzü'nde satılık daire" gibi daha geniş, keşif aşamasındaki aramaları hedefler; bu sayfalar genellikle en yüksek hacimli trafiği getirir.
  • Yatırım odaklı içerik — "kira getirisi", "değer artışı" gibi terimler, yatırımcı segmentini hedefleyen ayrı bir içerik katmanı gerektirir.
  • Karşılaştırmalı içerik — "X bölgesi mi Y bölgesi mi" veya "kiralık mı satılık mı" gibi karar aşamasındaki kullanıcıları hedefleyen içerikler, huninin orta aşamasında değerli bir köprü görevi görüyor.

Bu üç katman arasındaki denge, projenin hedef kitlesine göre şekillenmeli — yerel alıcı ağırlıklı bir proje için bölge ve tipoloji sayfaları öncelikli olabilirken, yatırım amaçlı satışın yoğun olduğu bir projede yatırım odaklı içerik katmanına daha fazla ağırlık vermek gerekebiliyor. Bu önceliklendirme, içerik üretim kaynaklarının nereye yönlendirileceğini belirleyen stratejik bir karar.

İçerik Stratejisi: Blog ve Proje Sayfaları

Proje sayfaları tek başına yeterli bir SEO temeli oluşturmuyor çünkü sınırlı sayıda, statik sayfalardan oluşuyor. Bir blog, projeyle ilgili daha geniş bir arama hacmini yakalayan, sürekli genişleyebilen bir katman ekliyor:

  1. Alıcı sorularına doğrudan cevap veren içerikler üretin. "Tapu devri nasıl işler", "ödeme planı nasıl seçilir" gibi konular hem arama hacmi taşır hem de alıcının güvenini kazanır.
  2. İç linkleme ile blog trafiğini proje sayfalarına yönlendirin. Blog içeriği trafiği çeker, ama asıl amaç o trafiği ilgili proje sayfasına yönlendirmek.
  3. İçeriği düzenli güncelleyin. Eski, güncelliğini yitirmiş bilgi içeren sayfalar zamanla sıralama kaybeder; özellikle mevzuat ve fiyatlandırmayla ilgili içerikler periyodik gözden geçirme gerektirir.
  4. İçerik kümeleri (topic cluster) oluşturun. Birbiriyle ilişkili konuları ayrı yazılar yerine birbirine iç linklerle bağlı bir küme olarak kurgulamak, hem kullanıcı deneyimini hem arama motorlarının konuyu bütünsel algılamasını güçlendiriyor.

İçerik derinliği de bu noktada belirleyici bir faktör — yüzeysel, birkaç yüz kelimelik bir yazı yerine, konuyu gerçekten kapsamlı ele alan içerikler hem kullanıcıya daha fazla değer sunuyor hem de arama motorlarının gözünde daha güvenilir bir kaynak olarak konumlanıyor. Bu, her konuda mümkün olduğunca uzun yazmak anlamına gelmiyor, ama alıcının o konuda aklına gelebilecek soruların çoğuna cevap verecek bir kapsamda olması gerekiyor.

Yerel SEO ve Satış Ofisi Görünürlüğü

Ulusal SEO stratejisi, bir satış ofisinin yerel aramalarda görünür olmasını garanti etmiyor — bu ayrı bir disiplin. Google Business Profile üzerinden doğru kategori, güncel fotoğraflar ve aktif yorum yönetimi, "yakınımdaki satış ofisi" gibi aramalarda belirleyici oluyor. Bu konuyu ayrı bir yazıda detaylandırdık, ama temel prensip şu: CRM'de kayıtlı satış ofisi verisi ile web sitesindeki iletişim bilgileri tutarlı olmalı; tutarsızlık Google'ın güven skorunu olumsuz etkiliyor. Bu tutarlılık, birden fazla satış ofisi olan firmalarda özellikle önemli — Emlak Ofisi Yönetimi rehberimizde bu koordinasyonu ele almıştık.

Yerel SEO'nun bir diğer önemli bileşeni, müşteri yorumlarının aktif şekilde yönetilmesi. Google Business Profile üzerindeki yorumlara zamanında ve özenli cevaplar vermek, yalnızca marka algısını değil, yerel arama sonuçlarındaki görünürlüğü de olumlu etkiliyor. Yorumsuz veya uzun süredir güncellenmemiş bir profil, aktif ve güvenilir bir işletme izlenimi vermekte zorlanıyor.

İçerik Güncelleme Takvimi

SEO içeriği bir kerelik bir proje değil, sürekli bakım gerektiren bir varlık. Bir yıl önce yayınlanmış ve o zamandan beri hiç güncellenmemiş bir sayfa, hem Google'ın gözünde hem kullanıcı deneyimi açısından değer kaybediyor — özellikle fiyat, mevzuat ve teslim tarihi gibi zamanla değişen bilgiler içeren sayfalarda bu risk daha yüksek.

  • Proje sayfaları, önemli her değişiklikte güncellenmeli. Fiyat, stok durumu veya teslim tarihi değiştiğinde, sayfa içeriği aynı gün içinde güncellenmeli — güncel olmayan bilgi hem kullanıcı güvenini hem sıralamayı zedeliyor.
  • Blog içerikleri periyodik olarak gözden geçirilmeli. Altı ayda bir yapılan bir içerik denetimi, güncelliğini yitirmiş istatistikleri ve mevzuat referanslarını yakalayıp düzeltme fırsatı sunuyor.
  • Sezonsal içerik önceden planlanmalı. Belirli dönemlerde artan arama trendlerine (örneğin yılbaşı kampanyaları veya belirli bir mevzuat değişikliği dönemi) hazırlıklı olmak, o dönemde trafiği yakalama şansını artırıyor.

Bu takvimin bir sorumlu ekip veya kişiye bağlanması önemli — içerik güncellemesi kimseye ait olmayan bir görev haline geldiğinde, genellikle ihmal ediliyor ve site zamanla eskimiş içerikle dolmaya başlıyor. Bu sorumluluk ataması, küçük bir organizasyonel detay gibi görünse de, uygulamada içerik takviminin sürdürülebilirliğini belirleyen en kritik unsurlardan biri.

Google'ın sıralama algoritmasında, sitenin ne kadar güvenilir ve otoriter kaynaklardan bağlantı aldığı önemli bir sinyal oluşturuyor. Konut projesi siteleri için bu, genellikle yerel haber siteleri, sektör yayınları ve iş ortaklarından gelen bağlantılarla oluşturuluyor.

  • PR ve basın çalışmaları doğal bağlantı fırsatı sunuyor. Bir proje lansmanı veya önemli bir kilometre taşı haberleştiğinde, haber sitelerinden gelen bağlantılar hem trafik hem otorite katkısı sağlıyor.
  • Yerel iş ortaklıkları değerlendirilmeli. Mimarlık ofisleri, banka kredi ortaklıkları veya belediye iş birlikleri gibi ilişkiler, doğal ve alakalı bağlantı fırsatları yaratabiliyor.
  • Satın alınan veya alakasız bağlantılardan kaçınılmalı. Google'ın kalite yönergelerine aykırı bağlantı satın alma pratikleri, kısa vadeli bir fayda gibi görünse de uzun vadede ciddi bir sıralama cezasına yol açabiliyor.

Bağlantı kalitesi, bağlantı sayısından her zaman daha belirleyici — az sayıda ama gerçekten alakalı ve otoriter kaynaktan gelen birkaç bağlantı, çok sayıda düşük kaliteli kaynaktan gelen bağlantı kümesinden çok daha fazla değer taşıyor. Bu nedenle link building stratejisi, sayısal bir hedef yerine kalite odaklı bir yaklaşımla kurgulanmalı.

Rakip Analizi Nasıl Yapılır

Bir bölgede birden fazla konut projesi aynı anda pazarlanıyorsa, bu projelerin siteleri de aynı anahtar kelimeler için rekabet ediyor demektir. Rakip analizi, bu rekabetin nerede kazanılıp nerede kaybedildiğini görmek için gerekli bir adım.

Bu analiz, rakip sitelerin hangi anahtar kelimelerde sıralama aldığını, hangi içerik türlerinin onlar için işe yaradığını ve hangi bağlantı kaynaklarından güç aldığını incelemeyi içeriyor. Bu bilgi, kendi içerik stratejinizde hangi boşlukların doldurulabileceğini veya hangi konularda rakiplerden daha derinlemesine içerik üretilebileceğini gösteriyor.

Rakip analizi tek seferlik bir çalışma değil, düzenli aralıklarla tekrarlanması gereken bir süreç — bir rakibin yeni bir içerik stratejisi başlatması veya siteye önemli bir teknik güncelleme yapması, rekabet dengesini değiştirebiliyor.

Bu analizin pratik çıktısı, yalnızca "rakip ne yapıyor" sorusuna cevap vermek değil, "biz ne yapmıyoruz ama yapmalıyız" sorusuna cevap bulmak olmalı — bir rakibin başarılı olduğu bir içerik formatını birebir kopyalamak yerine, o formatın neden işe yaradığını anlayıp kendi projenize özgü bir versiyonunu geliştirmek, uzun vadede daha sürdürülebilir bir yaklaşım.

Sesli Arama ve AI Arama Optimizasyonu

Kullanıcıların arama alışkanlıkları değişiyor — sesli asistanlar ve AI destekli arama araçları, geleneksel anahtar kelime aramalarından farklı, daha konuşma diline yakın sorgular üretiyor. "Beylikdüzü'nde uygun fiyatlı 2+1 daire nerede bulunur" gibi bir sorgu, klasik "Beylikdüzü daire" aramasından farklı bir içerik yapısı gerektiriyor.

Bu tür sorgulara cevap verebilmek için, içeriğin doğal dilde, soru-cevap formatına yakın bir yapıda kurgulanması faydalı oluyor — SSS bölümleri bu açıdan hem kullanıcıya hem arama motorlarına doğrudan fayda sağlayan bir format. Yapılandırılmış veri kullanımı da bu noktada önem kazanıyor, çünkü AI destekli arama sistemleri, sayfa içeriğini doğru şekilde ayrıştırmak için bu yapılandırılmış sinyallere güveniyor.

Bu değişimin bir diğer pratik sonucu, içerik başlıklarının ve alt başlıklarının da giderek daha doğal, soru formuna yakın şekilde kurgulanması gerektiği. "Ödeme planı seçenekleri" gibi anahtar kelime odaklı bir başlık yerine, "Hangi ödeme planı bana uygun?" gibi bir başlık, hem kullanıcı niyetiyle hem de AI destekli arama sistemlerinin işleme mantığıyla daha uyumlu bir eşleşme sağlayabiliyor.

SEO Ölçüm ve Analytics Kurulumu

SEO çalışmasının etkisini görmek için doğru ölçüm altyapısı kurulmalı — hangi sayfaların hangi anahtar kelimelerden trafik aldığı, bu trafiğin ne kadarının lead'e dönüştüğü ve hangi içerik türlerinin gerçekten sonuç getirdiği izlenmeli.

Bu ölçüm, yalnızca trafik sayısına bakmakla sınırlı kalmamalı — organik trafiğin dönüşüm oranı, reklam trafiğininkiyle karşılaştırılmalı, çünkü bu iki kanalın kullanıcı niyeti genellikle farklı. SEO'dan gelen bir kullanıcı, genellikle daha araştırma aşamasında olabilir; bu farkın raporlamada dikkate alınması, SEO yatırımının gerçek değerinin doğru değerlendirilmesini sağlıyor.

Ölçüm altyapısının bir diğer önemli boyutu, hangi sayfaların "neredeyse" sıralama aldığını görebilmek — belirli bir anahtar kelimede ikinci sayfada kalan bir içerik, küçük bir iyileştirmeyle ilk sayfaya taşınabilecek bir fırsatı temsil ediyor. Bu tür "yakın kaçırılan" fırsatların düzenli olarak gözden geçirilmesi, mevcut içeriği sıfırdan yeni içerik üretmekten çok daha az efor gerektiren bir optimizasyon kaynağı sunuyor.

Sık Yapılan Hatalar

  • Yalnızca reklam kanalına güvenmek. Organik SEO'yu tamamen atlamak, uzun vadede sürekli artan reklam maliyetlerine bağımlı kalmak demek.
  • İçeriği tek seferlik üretip unutmak. SEO sürekli bakım gerektiren bir süreç; tek seferlik bir içerik yatırımı kalıcı sonuç vermez.
  • Mobil deneyimi ihmal etmek. Trafiğin çoğunluğu mobilden geldiği için, masaüstü odaklı bir tasarım anlayışı hem sıralamayı hem dönüşümü zayıflatıyor.
  • Yerel SEO'yu tamamen atlamak. Ulusal sıralama iyi olsa bile, satış ofisi düzeyinde yerel görünürlük ayrı bir çaba gerektiriyor.
  • Core Web Vitals metriklerini görmezden gelmek. Optimize edilmemiş görseller ve gereksiz üçüncü taraf script'ler, hem sıralamayı hem kullanıcı deneyimini zayıflatıyor.
  • Rakip analizini yalnızca proje lansmanında yapıp bırakmak. Rekabet dengesi zamanla değişiyor; düzenli takip olmadan bir rakibin ilerlemesi geç fark edilebiliyor.
  • SEO ve reklam trafiğini aynı ölçütlerle değerlendirmek. Bu iki kanalın kullanıcı niyeti farklı; aynı dönüşüm beklentisiyle karşılaştırmak yanlış sonuçlara yol açabiliyor.
  • İçerik güncelleme sorumluluğunu net bir kişiye bağlamamak. Kimseye ait olmayan bir görev haline gelen içerik bakımı, zamanla tamamen ihmal edilme eğiliminde.

Sonuç

Konut projesi SEO stratejisinde öne çıkan yedi nokta:

  1. Organik trafik, reklam bütçesinden bağımsız, zamanla biriken bir varlıktır.
  2. Core Web Vitals ve sayfa hızı, hem sıralama hem dönüşüm açısından kritik.
  3. Anahtar kelime mimarisi marka, bölge ve yatırım niyeti olmak üzere katmanlı kurulmalı.
  4. Blog içeriği, proje sayfalarının ulaşamadığı arama hacmini yakalar ve düzenli güncellenmeli.
  5. Link building, doğal ve alakalı kaynaklardan otorite oluşturmayı hedeflemeli.
  6. Sesli ve AI destekli arama, içeriğin doğal dilde kurgulanmasını gerektiriyor.
  7. Yerel SEO, ulusal SEO'dan ayrı bir disiplin olarak ele alınmalı.

Sıkça Sorulan Sorular

Konut projesi SEO'da sonuç görmek ne kadar sürer?

Rekabet yoğunluğuna ve mevcut site otoritesine göre değişir, ama genellikle anlamlı sonuçlar aylar içinde ortaya çıkar. SEO, reklam gibi anında sonuç veren bir kanal değil; bu yüzden erken aşamada reklamla desteklenmesi genellikle daha güvenli bir yaklaşım.

Konut projesi sitesinde blog gerçekten gerekli mi?

Statik proje sayfaları tek başına sınırlı bir anahtar kelime kümesini kapsıyor. Blog, alıcı sorularına cevap veren daha geniş bir içerik katmanı ekleyerek hem daha fazla arama hacmini yakalıyor hem de alıcı güvenini artırıyor.

Yerel SEO ile ulusal SEO arasındaki fark nedir?

Ulusal SEO, sitenin genel arama sonuçlarında sıralama almasını hedefler; yerel SEO ise belirli bir fiziksel konum (satış ofisi, showroom) için "yakınımdaki" türü aramalarda görünürlük sağlar. İkisi farklı sinyaller gerektirir ve ayrı ayrı yönetilmeli.

CRM'in SEO ile ne ilgisi var?

Doğrudan bir sıralama faktörü değil, ama tutarlılık açısından önemli — CRM'deki iletişim ve konum bilgisi, web sitesi ve Google Business Profile'daki bilgiyle uyuşmalı. Tutarsız bilgi, özellikle yerel SEO'da güven sinyallerini zayıflatıyor.

Core Web Vitals tam olarak neyi ölçüyor?

Sayfanın yükleme hızını, kullanıcı etkileşimine ne kadar hızlı tepki verdiğini ve sayfa yüklenirken görsel öğelerin ne kadar kararlı kaldığını ölçen üç temel metrik. Konut projesi sitelerinde görsel yoğun içerik nedeniyle bu metriklerde zorlanma yaygın, bu yüzden özellikle dikkat gerektiriyor.

PR ve basın çalışmaları genellikle en doğal başlangıç noktası — bir proje lansmanı veya kilometre taşı haberi, doğal bağlantı fırsatı yaratıyor. Satın alınan veya alakasız kaynaklardan gelen bağlantılardan kaçınmak, uzun vadeli bir ceza riskini önlüyor.

Sesli arama optimizasyonu gerçekten fark yaratıyor mu?

Kullanıcıların arama alışkanlıkları konuşma diline doğru kayıyor, bu yüzden soru-cevap formatında, doğal dilde kurgulanmış içerik hem kullanıcıya hem arama sistemlerine fayda sağlıyor. Bu, özellikle SSS bölümleri gibi formatlarda doğal olarak uygulanabilen bir yaklaşım.

Rakip analizi ne sıklıkla tekrarlanmalı?

Sabit bir kural yok, ama önemli bir rakip hareketi (yeni bir içerik stratejisi, büyük bir teknik güncelleme) sonrasında ek bir gözden geçirme yapmak öneriliyor. Rekabet dengesi zamanla değişebildiği için, tek seferlik bir analiz yeterli olmuyor.

Hangi içerikler öncelikli olarak güncellenmeli?

Fiyat, stok durumu veya teslim tarihi gibi zamanla değişen bilgiler içeren proje sayfaları en yüksek öncelikte olmalı, çünkü güncel olmayan bu tür bilgiler doğrudan kullanıcı güvenini zedeliyor. Blog içerikleri için altı ayda bir yapılan bir gözden geçirme genellikle yeterli bir başlangıç noktası.

Ücretsiz Evon demosu

Satış sürecinize Evon'un nasıl katkı sağlayacağını kendiniz deneyimleyin.

Demo talep et

İlgili Yazılar

Konut Projesinde Müşteri Memnuniyeti Nasıl Ölçülür? Konutta Sözleşme Devri: Müşteri Daireyi Teslimden Önce Satmak İsterse Ne Olur? Satış Kampanyası Nasıl Kurgulanır? Kapsam, Süre, Bitiş ve Ölçüm